ТАЙТЛ | SPMUZ1

Культура

НАЗВАНИЕ

09-07-2022
комментариев

Великое разрыв между оригинальными фильмами Netflix и фактическим значением 11x11x11x

В обзоре PCMAG 2019 года 38 процентов респондентов перечислили доступность фильма в качестве наиболее важного потокового коэффициента при раздумке которого SVOD Services подписаться на. В ноябре прошлого года KPMG завершил исследование на преференции потребителей США при выборе стримов, которые нашли фильмы, были значительными сферами фокуса, особенно для новых выпусков и оригинальных фильмов. Тем не менее, несмотря на это акцент, прямой к потоковым видео по требованию фильмов редко чувствуют, как будто они выгодно сравниваются с основными театральными релизами с точки зрения достижения и вознаграждения. Они, безусловно, не кажутся приблизительными в «1 млрд. Руководства в размере 1 млрд. Долл. США с точки зрения культурного воздействия», что Соуто-генеральный директор Netflix TED SARANDOS заявил в вызове доходов на Q3 компании.

Где находится реальная ценность и как Измеряем ли мы это?

Подписаться на информирование наблюдения на рассылку для наблюдателей

в 2018 году, Netflix Оригинальная головка фильма Скотт Штубер дразнил «кинематографический натиск» от компании в комплекте с 90 оригинальными фильмами в год от 20 миллионов долларов индию до 200 миллионов долларов. В прошлом году компания выпустила 72 оригинальных функций; 2020 увидят более 120 оригинальных фильмов, выпущенных, когда все сказано и сделано. Очевидно, что Streamer сделал оригинальные фильмы главным приоритетом, который совпадает с взрывом в годовом бюджете Общества. (Прогноз января с рынков капитала BMO прогнозировал, что Netflix потратит 26 миллиардов долларов в год на содержание до 2028 года или больше, чем ежегодные ВВП, такие как Исландия, Эль Сальвадор, Сенегал и Многое другое.)

Оригинальные фильмы, которые Premiere на Netflix генерируют большинство просмотра просмотра в течение первой недели или выходных. На самом деле, Netflix оригинальные фильмы редко поддерживают ощутимую верхушку на потребителях за пределы двух недель, что опровергает утверждение Сарандоса, что у них такое же культурное влияние, что и 1 млрд. Долл. СШАна блокбастере. Развлекательный стратегический парень, использующий данные Nielsen с 30 октября по 18 октября, которые меры просмотра просмотра, выявили значительную скорость распада для исходных фильмов Netflix. Как видно ниже, в нескольких часах наблюдаются крутые капли, которые смотрели с недели 1 на неделю3.

Данные из Нильсена, предоставленной для развлечений стратегии. Развлекательный стратегический парень

«Номера 3 недели - это максимальное количество часов в день, когда фильм мог получить на основе фильма № 10 в потоковых скоростях Nielsen», - написал он. «Фактическое число может быть даже ниже». Добавьте Bird Box, Ирландец и Тайна Убийства - единственные другие фильмы, которые Netflix подтвердили открытие выходных и 28-дневных сосредоточенных предприятий для - и создает список из 9 главных фильмов, которые увидели значительный проводник в течение первых трех недель.

Один CounterPoine Вы можете поднять, состоит в том, что эта модель не так отличается от пленки Bloadbuster, которая непропорционально зависит от своих открытий, чтобы заработать основную часть своего внутреннего валова. Птица заработала 45 миллионов зрителей в течение первых семи дней, или 56% его 28-дневного общего объема (80 миллионов). Тайна убийства сформировала 45 миллионов взглядов абонентов в своих открытых выходных или 62% от его общего объема 28-дневного просмотра (73 миллиона). Ирванман набрал 26 миллионов просмотров в своих открытых выходных или 55% его четырехнедельных общего объема (47 миллионов).

Это не сравнение яблок к яблокам, но в 2019 году блокбастеры, такие как Jumanji: Следующий уровень (18%), Король Лев (35%), замороженные II (27%), Мстители: Enggame (41%), Человек-паук: Далеко от дома (24%), капитан Marvel (36%) и Джокер (29%) Все заработало менее 50% от их полной домашней ростки в их открытии выходных. Перемещая эти фильмы на те же 28-дневные временные сроки, что и наши примеры Netflix и выходные выходные jumnaji: следующий уровень (24%), король Льва (39%), замороженные II (35%), Мстители: Enggame (45% ), Человек-паук: далеко от дома (26%), капитан Marvel (42%) и Джокер (33%) составлял менее 50% от TOTA каждого фильмал четырехнедельных внутренних валовых. Опять же, это другая модель, чем наши примеры Netflix, но он говорит с устойчивым взаимодействием.

Как Эндрю Розен указал на недавнем рассылке Parqor, «культурное воздействие релиз фильма Netflix и театрализования Релиз фильма не совпадает, потому что они отличаются в длине. " Звездные войны: рост Skywalker находился в театрах в течение 13 недель и мстителей: Endgame мускул его до 20 недель. Потоковые пленки не остаются актуальными для равных растяжений времени, несмотря на близкое постоянное присутствие на домашних платформах.

Samba TV, который измеряет просмотр просмотра на 35 миллионов по всему миру Smart TV, сказал наблюдатель, который Борат последует Moviefilm 1,6 млн. Домоных потоков США на Amazon Prime Video во время открытия выходных (четверг через воскресенье) и Мулан-диснес, вытащили в 1,12 миллиона бытовых потоков в премьер-министрах Disney + Premier Access (30 долларов) на выходных в день труда. Опять же, это не удаленно прямой параллель по ряду причин, включая несоответствие в размере выборки. Но при средней цене билета в размере 9,01 доллара Джокер R-оценка продал до 10 миллионов билетов на американские в своем открытии выходных (96,2 млн. Долл. США) в прошлом году.

Еще одно сравнение, которое указывает на то, что роз Скайуокер сформировал 2,24 миллиона покупателей билетов на четвертую неделю, увидев примерно в миллион покупателей билетов в шесть недель и семь. Опять же, это говорит о уровне долгосрочного взаимодействия между продуктом и потребителем, которые еще не могут совпадать. Для сравнения, сезон 2 премьера Дисней + Мандалориан Диснея нарисовал 1,04 миллиона домохозяйств в день открытия (30 октября). Это впечатляет, но из-за фрагментированной природы потоковых услуг, таких как Disney +, которые доступны только в 20-15 странах, широкий театральный выпуск предлагает более широкий глобальный охват.

Даже Netflix, с 195 миллионами по всему миру. Подписчики не могут обеспечить такое же удлиненное воздействие как традиционное театральное высвобождение. Энола ХолмES-One One из самых популярных фильмов Netflix SVOD в Q3, в течение более 18 миллионов часов, просмотренных в течение более 18 миллионов часов, наблюдавшей в своей первой неделе, принимая пятно № 2 среди 10 самых наблюдаемых названий SVOD в этом семидневом кадре, за Nielsen данные. В неделю 2 он упал до 8,9 миллиона часов (-50%), а затем выпал из топ-10 в неделю 3.

Тогда есть бизнес-элемент для рассмотрения. Театральные фильмы продают билеты в отдельных единицах, а не на одну покупку домохозяйства или поток, которые могут включать несколько зрителей. Это одна простая, но основная причина, по которой экономика выпусков пленок блочно-блокировки дома не имеет большого смысла, если студия пытается превратить прибыль. Способность монетизировать гораздо сложнее для стримов, чем для наследия студий. С точки зрения восприятия, Boxbuster Box Office Browses всегда будет более ощутимой мерой успеха высокого уровня, чем самооценка Netflix STATS (которая использовала для того, чтобы покрыть счет, потребляющий 70% фильма, и теперь только охватывает любой счет, который потребляет только в минимум две минуты фильма) или третьей сторонней метрики.

Extraction, какие претензии Netflix - это его самые наблюдаемые оригинальными фильмами, является единственным фильмом Netflix, который фактически сравнивается с реальным фильмом в 1 миллиарда долларов. Такие, как рост Skywalker с точки зрения трафика Google Trends, который представляет собой анекдотальное измерение интереса.

Disney + 'S Hamilton, вероятно, самый большой общий потоковой удар 2020 года, до сих пор не совсем сравнивается с офисом Чемпионы, такие как Мстители: EndGame (и, как мы действительно не должны этого ожидать).

Всеобъемлющая точка всего этого заключается в том, что потоковые фильмы, которые украшены значительной ценностью потребителей и поддерживаются при большой стоимости SVOD платформы, сжечь яркую, но быстро по сравнению с T Радиционный удар фильмы. Они не обладают культурным воздействием на PAR с ударом 1 млрд. Долл. США, как претендует Сарандос. Как таковой, это справедливо, по крайней мере, задать вопрос о том, сколько ценности они возвращаются, учитывая ИММЕНSE Investment требуется.

Movie Math - это кресло-анализ стратегий Голливуда для больших новых выпусков.