Hood by Air возвращается с футболкой, банковской картой и планами на будущее
Неделя цифровой моды заставила индустрию оценить цели и преимущества живого мероприятия. Подумайте об этом: одним из последних действительно, по-настоящему, всепоглощающих, сногсшибательных показов на взлетно-посадочной полосе во время New York Fashion Week было шоу Hood by Air. Его финальное шоу перед перерывом для работы над другими проектами, которое состоится весной 2017 года, началось со звуков оргазмов, начало совместной работы с PornHub и Hustler, сняло жутко сексуализированные модели в прозрачном геле, напоминающем эякулят, и продемонстрировало куртка с надписью «Никогда не доверяй церковной девушке».
Вполне вероятно, что бренд объявит о своем возвращении на «цифровой» неделе моды, которая выявила большую часть неспособности моды общаться с большим миром. Бренд возвращается с четырехсторонним подходом, который сочетает в себе цифровой, физический, идеологический, социальный и креативный. Релиз, выпущенный ранее на этой неделе, гласит: «Впереди, к счастью, 13 лет назад, Hood By Air родился из уверенности в себе, обеспечивая глоток свежего воздуха в застойной комнате. Мало кто понимал намерение теперь авангарда в его первоначальном самомнении; 2020 год предоставил долгожданную и своевременную возможность наверстать упущенное ».
Первая идея, которую возродил бренд, дебютирует - помимо его нового веб-сайта и учетных записей в социальных сетях - это футболка и кассовая карточка ограниченного выпуска, сделанная в сотрудничестве с Cash App. Обе они доступны на веб-сайте HBA и живут под эгидой «Восстания», все доходы от предметов из которых идут в пользу «Черных женщин» в искусстве, Фонда аварийного освобождения, а также геев и лесбиянок, живущих в обществе трансгендеров. Тройка, которая, скорее всего, будет распродана, подтверждает то, что фанаты давно знают о послании основателя Шейна Оливера моде: на графике написано «Черное владение», «Гражданка нового мира», «Элитная городская бригада» и «Капюшон от воздуха». Расовый сбор с 2007 года ». (Есть также дерзкое подмигивание для потребителя, склонного к сотрудничеству с денежным сервисом: «HBAGAY4PAY».)
Изображения кампании для футболок и Cash Card сняты Torso под руководством художника Anonymous Club, еще одного нового отделения HBA, которое поддерживает молодых художников через участие во вселенной HBA. В целом, новый Hood by Air будет включать Anonymous Club наряду с Hood by Air (ежегодное мероприятие, на котором будут представлены новые предметы роскоши), HBA (готовая одежда, выпущенная для потребителя в своем собственном темпе, из которых это и сотрудничество (часть), и Музей (переиздание архива Hood by Air, переосмысленного новыми дизайнерами в резиденции). В этом смысле Hood by Air делает то, что многие так называемые люксовые модные бренды часто не в состоянии сделать: доводят сложные идеи о моде, стремлении, владении и статусе непосредственно до покупателей и поклонников, в то же время создавая сообщество вокруг людей в своем мире.
«Есть еще один мир, который еще нужно создать», - написал Оливер в своем заявлении. «Речь идет о сносе старого, при поиске способа создания нового, и в середине всего этого, усиление идей и разговоров, которые мы считаем важными. Тринадцать лет назад Hood By Air был рожден молодыми творцами Black и POC, выступающими на высшем уровне. Это был современный результат, потому что никто другой этим не занимался. Hood Air Air находится здесь, чтобы позволить риску и быть авангардом для того, куда он идет дальше. Hood Air, новое заведение ».
Музыкант Mykki Blanco выразил это наилучшим образом, когда говорил с Dazed в прошлом году: «Шейн там с гением Гальяно или Маккуина, а моя девушка еще не закончила. Hood By Air поднял целое поколение. Они отправили в очередь целое поколение. И они только начинают - снова.
Эта статья впервые появилась на Vogue.com.
Больше из британского Vogue ...
комментариев